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胡錫進:爆了,央視徹底逼慫國際足聯!


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周五下午,中央廣播電視總台與國際足聯共同宣布達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、以及兩屆女足世界杯。澎湃新聞援引知情人士報道,根據協議,美加墨世界杯的版權費為6000萬美元,這契合了之前媒體上廣泛傳的央視心理底線是6000萬-8000萬美元的說法,而且達到了下限。


早些時候媒體披露,國際足聯最初給央視的開價高達2.5億至3億美元,是印度(专题)的17倍。而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右,後來國際足聯將報價降至約1.2至1.5億美元。5月10日媒體傳出,國際足聯官員飛往中國,爭取讓中國央視購買今年世界杯的電視轉播權,並提出將報價降低50%以上。

以預算下限拿下世界杯轉播權,這是央視的勝利,雖然這是一個商業合同,但中國公眾支持央視強硬談判顯然起了作用,所以這也是中方的集體勝利。這樣的合理價格,我們看賽事轉播才更享受更開心。


這次談判對雙方來說都很揪心,之前媒體稱央視強硬拒絕世界杯天價轉播費。但如果央視真的最終喪失轉播權,那將挺尷尬的。雖然中國隊未能進入這屆世界杯,但它參加的隊伍史上最多,在美加墨同時舉辦,影響面大。央視一旦得不到轉播權,中國內地公眾將無法通過正規渠道觀看比賽。如果很多人只能以“盜版”方式看世界杯,那成啥了,球迷們加入這屆世界杯的狂歡將會別別扭扭的。這麼多年,中國內地還從沒有出現這種情況。

但是國際足聯也面臨巨大風險。一旦今年世界杯中國內地不能落地,意味著它將是幾十年以來第一次在轉播上殘缺的世界杯,它是國際足聯的失敗,而且這一失敗將對世界杯賽事產生難以承受的長期風險。中國已是最大的足球市場,中國經濟規模巨大,球迷們追世界杯,為國際足聯帶來廣泛收益,來自贊助商的收益是很大一塊。拋下中國市場的長期損失將遠多於轉播費上的收益。




值得一提的是,今年的世界杯就有多個中國廠商提供贊助,如果世界杯中國不轉播,那些中國廠商都將蒙受損失。而且不光是他們,其他那些大贊助商也都在中國有很大利益,他們也將隨之受損,世界杯的經濟價值將打折扣。

到談判後期,央視和國際足聯形成了意志比拼。如果這個時候,關心世界杯中國球迷和其他公眾站出來,逼央視不惜代價也要獲得轉播權,那就糟了。那樣的話,央視將沒法談了。但實際情況是,很多人在網上發帖,支持央視與國際足聯強硬談判,這極大增加了央視的底氣。不看了又怎麼樣?我們不想當這個冤大頭!這就是中國網上很強烈的聲音,我們不希望那麼多白花花的銀子讓國際足聯輕易拿走。錢雖是央視付,但最終還不得由打廣告的企業出?企業出了,最後還不得攤在普通老百姓的頭上?中國的網友們輿論場拎得清這當中的關系。


老胡相信,中國互聯網的議論給了國際足聯很大壓力,對促成他們的“服軟”起了很大作用。

這件事原本就是央視與國際足聯的一起商業談判,它按照商業規律形成結果。但是它也啟示了我們:今天的中國已經十分強大,沒有誰可以輕視中國市場,心甘情願地繞開我們。很多機構的對外商業談判是有資本采取強硬態度,不當冤大頭的。重要時刻,中國社會應該支持他們。

這次央視對國際足聯的談判堪稱經典案例,總台與球迷和網上輿論無形之間打了個漂亮配合,迫使國際足聯做了妥協。老胡要給這個案例點個大大的贊。
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    評論1 游客 [愛.能.外.箸] 2026-05-15 22:33
    老胡認為,中國人和他一樣,不適合踢足球,也不適合看足球,花那錢幹嘛?
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